Rio Fashion Week
Adidas, fundada en 1949, es una marca global vinculada al deporte y a la innovación en indumentaria de este estilo. Con el tiempo, ha emprendido un camino sostenido hacia la diversificación de la moda con contexto y propósito en sus lanzamientos. Es una firma que dialoga con la industria contemporánea y comunica la esencia de cada prenda a través de sus colores, sus formas y sus dimensiones.›
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En el cuarto día de Rio Fashion Week, Adidas, bajo la dirección creativa de Rafaela Pinah, presentó su colección inspirada en el país carioca, cargada de guiños a sus prendas más simbólicas. Lo deportivo es lo principal y la naturaleza del fútbol se plasma en cada detalle. Es una propuesta pensada para vestir sporty, con presencia, actitud y variedades.
Pinah, quien debutó en la dirección de la marca en Brasil, hizo una selección visual a partir de la sociología brasileña. Observó qué mueve a las personas, qué las hace sentir, vibrar y vivir. Así logró representar la multiculturalidad carioca y la conexión entre la moda, el urban style, el fútbol y la identidad brasileña contemporánea.
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El lenguaje atlético se mantiene presente en esta colección, pero ahora tiene una construcción de identidad. El hilo narrativo del diseño se centra en las Adidas Megaride, el emblemático calzado surgido en la década de los 2000 y que hoy se reinterpreta desde lo cultural y lo estético. Las Megaride encarnan la innovación deportiva y su permanencia en el tiempo permite que adquieran nuevos significados.
Además, uno de los momentos más destacados de la noche fue la presentación oficial de las camisetas de la Copa Mundial de Fútbol. Las combinaciones de colores se mantienen dentro de las paletas de la marca: blancos, grises, negros y azules. Estos tonos que se usaban en el deporte ahora son códigos de estilo dentro o fuera del estadio y se convierten en styling, disrupción y presencia. (I)
*Créditos:
Cobertura de pasarela: Matheus Macedo. Fashion Brand: Adidas.