Consejos prácticos
La moda colombiana construyó una identidad distinguible dentro de América Latina. Sus materias primas, acabados y diseños son reconocidos dentro y fuera de la región, y muchas de sus propuestas fueron las primeras en llegar a tiendas de Estados Unidos y Europa. Hoy, la mayoría llegan a nuestro país.
Harper’s BAZAAR Ecuador conversó con tres marcas que se desarrollan en segmentos distintos, desde el activewear hasta los bordados y la moda resort, pero comparten una misma visión: crear prendas que hagan sentir bien a quienes las usan y que celebren la feminidad desde diferentes perspectivas.
Manos sagradas
Lo que comenzó como una tienda multimarca terminó convirtiéndose en una firma colorida, optimista y con equipo femenino en su mayoría. Su directora creativa, Manuela Quijano Rueda, describe la esencia de la marca como una propuesta que busca “impregnar sentimientos alegres en la moda”. Luego de estudiar en el Instituto Europeo de Diseño, Rueda se convirtió en asesora de imagen. Con el tiempo y la experiencia, descubrió que las frases y los mensajes eran una herramienta para mejorar la percepción que tienen sus clientas de ellas mismas.
Su camisa más emblemática lleva la frase “Valiente, libre y poderosa” y puede adquirirse tanto en Falabella Colombia como en su tienda en línea con envíos a todo el mundo. Los bordados también son una parte de la identidad del proyecto. Quijano descubrió que personajes animados y animales generan un vínculo emocional con clientas de todas las edades, razón por la que las prendas inspiradas en El Principito se encuentran entre las más exitosas. Próximamente, sumará referencias de Tintín. Una de estas camisas bordadas puede costar alrededor de US$ 60 y su confección es realizada por madres cabeza de hogar.
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La internacionalización es el siguiente gran objetivo de la firma. Según Quijano, Ecuador es uno de sus mercados más sólidos, junto con varios países de Centroamérica. A futuro, espera consolidar esa presencia con un espacio físico fuera de Colombia.
No rules
Su fundador, el ingeniero Rodolfo Vega, empezó en la moda como importador de un proyecto deportivo. En 2015, junto a su esposa, creó No Rules, como resultado de un programa de Shark Tank. Para esta marca, entender el rol de la mujer —desde un espectro más amplio— permite generar un impacto en la sociedad. Sus trabajadoras tienen un taller en sus casas, lo que les ayuda a balancear todas las tareas que tienen a su cargo.
En Ecuador están presentes hace dos años. En un inicio llegaron a través de embajadores y luego abrieron su primera tienda en Cuenca. Vega destaca que nuestras naciones comparten afinidad, idioma y contextura, lo que facilita que las ecuatorianas se identifiquen con No Rules. Aun así, para ellos es importante que en cada territorio sus aliados “tropicalicen la firma”. Su producto insignia son los running shorts, aunque la oferta incluye prendas para disciplinas como tenis, pádel y ráquet. Un conjunto de pantalón y chaqueta ronda los US$ 90, mientras que uno compuesto por short y top cuesta aproximadamente US$ 65.
Este barranquillero es un fiel creyente de que la innovación, tanto en productos como en comunicación, es lo que permite que las empresas crezcan y “no sean comidas por la competencia”.
Swim favours
Fundada en 2018, Swim favours se caracteriza por sus estampados vibrantes y su propuesta de prendas versátiles. Su creadora, Irina Burgos, quería “llevar la moda del mar a la calle y evitar el cambio de ropa. La idea es que si van a una pool party y luego a un brunch no tengan que pensar en dos outfits”. Burgos estudió diseño de moda en Colombia y luego trabajó en Nueva York, donde encontró el propósito de su negocio. “Crear algo que transmita un mensaje. Siento que en la industria hay propuestas vacías”. Su primera prenda fue una licra, pero siempre tuvo la idea de hacer trajes de baño. Su hermano David es el director creativo, con quien trabaja de la mano.
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Uno de sus pilares es la llamada teoría del color dopamina. La diseñadora sostiene que ciertos colores vivos y estimulantes pueden influir positivamente en el estado de ánimo y generar sensaciones de energía, alegría o motivación. El desafío consistió en trasladar esa filosofía a diseños con cortes diferenciados que eviten la repetición de prendas. La marca trabaja con materiales que ofrecen protección SPF 50, secado rápido y resistencia al cloro. Un enterizo de activewear o un traje de baño de una sola pieza tiene un costo aproximado de US$ 180.
Este año participó por primera vez en la Bogotá Fashion Week. Actualmente, comercializa sus productos a través de canales digitales y de un showroom ubicado en Bogotá. Sus próximos pasos son consolidar su presencia en Estados Unidos, México y Uruguay. (I)