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Hay algo en la cosmética coreana que atrae a toda mujer que busca una piel luminosa y tersa. Texturas ligeras, fórmulas pensadas para distintas necesidades del rostro, protectores solares que se sienten como una crema y productos que aparecen una y otra vez en TikTok e Instagram. El fenómeno dejó de ser una tendencia de nicho y hoy es una industria a escala mundial.
En 2025, según plataformas de comercio, Corea del Sur superó los US$ 11.000 millones en exportaciones de cosméticos. En Ecuador, las importaciones no petroleras provenientes del país asiático crecieron un 23 % en 2025 y las importaciones de cosméticos aumentaron 100 %, según datos citados por KOTRA Ecuador.
El comercio entre ambos países pasa por un momento de expansión. En 2025, Ecuador importó alrededor de US$ 6,4 millones en artículos de belleza y cuidado de la piel provenientes de esta nación. Y aunque todavía se espera la entrada en vigor del acuerdo comercial, el sector ya se prepara para una mayor presencia en el mercado local.
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Personalmente, probé una vez un tratamiento en un spa con enfoque coreano y entendí por qué esta cosmética está en boga y la popularidad de sus fórmulas llegó hasta las tiendas ecuatorianas.
Si estás pensando en probarlas, estos son cinco lugares para buscar algunas de las opciones más conocidas y comentadas de este universo en Quito.
1. Hebe Care
Si buscas alternativas coreanas que ya tienen alcance internacional, este es uno de los puntos de partida. La empresa se dedica a la distribución de cosméticos y trabaja con propuestas como Anua y Commonlabs.
La compra puede hacerse a través de su página web y tienen ubicación en Quito y Guayaquil. En su oferta aparecen fórmulas para diferentes necesidades, desde hidratación hasta tratamientos específicos.
Entre las que distribuyen está Anua, una de las firmas que más ha ganado visibilidad en redes sociales. Las referencias disponibles en el país se mueven aproximadamente entre los US$ 24 y US$ 120, dependiendo de lo que se escoja.
Por su parte, las líneas pueden encontrarse en otros retailers del país, por lo que es una opción interesante si quieres empezar por una firma específica y luego comparar dónde conseguirla.
2. LAVUU Korean Skincare
LAVUU tiene una propuesta más cercana a un establecimiento especializado. Su página permite navegar por marca, sets o tipo de rutina, y el catálogo incluye desde limpiadores, tónicos y esencias hasta sérums, cremas, protectores solares y maquillaje.
Cuentan con Mizon, Aperire, Muldream, Village 11 Factory y Chamos ACACI, además de su propia línea Be My Glow by Lavuu.
Además Dr. Hedison es una de sus propuestas premium. En su web, se puede buscar productos por pasos de la rutina y también por sets, una alternativa práctica para quienes todavía no quieren armar una rutina completo.
Para comprar en persona, LAVUU tiene varios puntos en Quito: Quicentro Shopping, Quicentro Sur y San Luis Shopping. También está en San Marino, Guayaquil, y Mall del Alto, en Cuenca.
3. Honey Skincare
Esta tienda trabaja con nombres que hoy aparecen entre las más buscadas por quienes siguen estas tendencias. En su catálogo están SKIN1004, Mixsoon, Dr. Althea, Haruharu Wonder, TAGE, Eqqualberry, Anua y Celimax, entre otras.
Una de sus ventajas es que su comercio virtual organiza la oferta por marcas, pero también tiene una sección de best sellers, pensada para quienes prefieren comenzar por los ítems más populares.
Entre ellos aparecen Centella o Dr. Althea 345 Relief Cream, el sérum 345 Relief y productos de SKIN1004 y Haruharu Wonder. Los precios de algunos de los más vendidos se encuentran entre US$ 24 y US$ 62. Por ejemplo, actualmente la 345 Relief Cream tiene un valor de US$ 45 y el sérum de US$ 31,99.
Honey realiza envíos a nivel nacional y ofrece envío gratuito desde US$ 95 de compra.
4. TOCOBO
Hay marcas que se vuelven virales por un producto y luego son parte del vocabulario de belleza. TOCOBO es una de ellas. Sus protectores solares, bálsamos y novedades de cuidado facial ganan espacio y ahora tienen un alcance amplio en el territorio nacional.
Su oferta puede encontrarse en distintas tiendas. En Dipaso, por ejemplo, existe una sección exclusiva con protectores solares, tónicos, sérums, mascarillas, cremas y una línea para labios. Actualmente van desde aproximadamente US$ 9,99 hasta US$ 29,90.
También está disponible en Fybeca. Allí, sus protectores solares rondan los US$ 25 a US$ 27, mientras algunas variantes de tratamiento llegan a cerca de US$ 29.
La ventaja de TOCOBO es que no necesitas comenzar con un ritual completo: puedes probar, por ejemplo, uno de sus protectores solares o un bálsamo y entrar a este mundo.
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5. CUTE IS
Está ubicada en el Mall El Jardín, en Quito, y su propuesta reúne cosmética y maquillaje. Su sitio web organiza la compra de acuerdo con los pasos del cuidado diario: desmaquillantes, limpiadores, exfoliantes, tónicos y esencias, entre otras categorías. Entre las opciones que maneja están nombres conocidos como Medicube y Beauty of Joseon, además de otras firmas que aparecen constantemente en las conversaciones.
Es una opción para quienes prefieren mirar los productos físicamente antes de comprar y, al mismo tiempo, quieren encontrar alternativas que ya tienen una fuerte comunidad internacional. El local está en el segundo nivel del establecimiento.
El K-Beauty ya no necesita presentación. No hace falta comenzar con los famosos 10 pasos de la rutina ni comprar media tienda. Un limpiador, un sérum o un protector solar pueden ser suficientes para entender por qué estas fórmulas son uno de los fenómenos más visibles de la belleza contemporánea. (I)