Esta historia tiene otro acento en español. Es cercano y nos refresca la mente de por qué Medellín tiene una manera distinta de entender la moda. Nos lleva a un lugar que, de alguna forma, siempre parece estar vestido para la ocasión. La ciudad colombiana es cálida, de días luminosos, montañas alrededor y una escena creativa que hace del estilo una de sus cartas de presentación. Aquí, donde el vestir bien forma parte de la identidad cotidiana, nació hace más de 40 años una empresa que comenzó en una casa y que hoy tiene llegada a otros países de Latinoamérica.
Es Touché, una propuesta que fue fundada por dos amigas que encontraron una oportunidad. En la actualidad, la compañía continúa siendo familiar y atraviesa la llegada de la segunda generación, los hermanos Camila y Andrés Zuluaga.
Camila, de 34 años, es la diseñadora de todas las líneas. Su trabajo se basa en participar en la dirección creativa, la imagen, las campañas y los procesos que construyen el universo visual. Andrés, por su parte, es director de estrategia y futuros negocios. Después de desarrollar su carrera en el mundo financiero y trabajar por mucho tiempo fuera, llegó hace tres años para involucrarse en la expansión internacional, la tecnología y la eficiencia de los procesos.
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El origen de Touché comienza cuando sus fundadoras, que trabajaban en la industria de la moda, decidieron emprender juntas. En aquel entonces eran jóvenes y querían encontrar ropa interior que fuera cómoda, moderna y ajustada a su edad.
Así empezaron. Desde su casa y en sus tiempos libres, confeccionaban pantis y prendas de lencería. La inspiración llegaba de lo que veían en el extranjero y que, en ese momento, representaba una estética aspiracional para una Colombia que empezaba a abrirse al mundo. Así que primero llegó la lencería, después las pijamas y, más adelante, la categoría de playa que hoy es el corazón de la compañía.
El concepto encajaba con la intención de crear un nombre sofisticado y con una identidad propia. Desde el inicio, el estilo se direccionaba hacia el minimalismo y un enfoque internacional, pero sin dejar de lado el carácter colombiano.
Actualmente, Touché tiene como principal línea Touché Balneaire, enfocada en trajes de baño y resortwear. Se suman los segmentos de lencería y pijamas, además de Îlot, su propuesta masculina.
La marca desarrolla colecciones que acompañan, explica Andrés, varios periodos de un mismo estilo de vida. Un traje de baño puede convivir con un pareo, una falda, una camisa o un vestido pensado para continuar el día. La idea no es vestir únicamente para estar frente al mar, es tener un guardarropa completo alrededor de ese universo.
Las siluetas son limpias y sofisticadas, mientras que el color, los estampados y ciertos detalles de tendencia introducen el carácter latino. La inspiración europea se mezcla así con una comprensión muy precisa de la mujer de esta parte del mundo: sus cuerpos, sus gustos y su relación con los tonos, explica Camila.
Las ferias textiles internacionales, los viajes, el trabajo con proveedores y plataformas de tendencias ayudan a definir la dirección de sus diseños. Pero, sus fundadores evitan llevar lo que está de moda hasta el extremo. El objetivo es que una prenda pueda funcionar años después de su lanzamiento.
Sobre los materiales, la firma utiliza lino, algodón, viscosa y tencel, entre otros textiles. Además de materiales específicos para trajes de baño. Trabaja con proveedores de Europa, Turquía, India y Brasil y mantiene controles internos para evaluar resistencia, elasticidad y comportamiento de las telas. Camila dice que no se trata de competir desde el fast fashion.
Su propuesta no está construida alrededor de una edad específica. En una misma categoría de productos puede existir un bikini más pequeño y atrevido junto a un enterizo, una camisa de lino o una falda pareo. La intención es que los clientes encuentren dentro de una misma colección aquello con lo que se sienten cómodos.
El fit, por su parte, cambia de acuerdo con la región. Los Zuluaga estudian las necesidades de cada país y trabajan junto a sus equipos comerciales para entender qué siluetas funcionan mejor. Cuenta con 48 tiendas en Colombia y operación internacional en distintos mercados como México, Chile, Guatemala, Costa Rica, Panamá y Ecuador.
Su último lanzamiento, Sunset Shades, toma como punto de partida uno de los momentos más seductores de cualquier destino de playa: el atardecer. Naranjas, rosas intensos, marfil y tonos tierra son parte de una paleta inspirada en los últimos minutos de luz. La colección reúne más de 100 referencias entre trajes de baño y piezas complementarias, que permiten combinar siluetas y prendas.
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Su llegada a nuestro país representa para Touché una nueva etapa. Ya tuvo una actividad comercial a través de diferentes modelos, desde boutiques multimarca hasta franquicias y una alianza con socios locales. Algunas de esas operaciones terminaron antes de la pandemia, pero el interés por este territorio nunca desapareció.
En octubre de 2025 abrieron dos tiendas en Guayaquil y Samborondón. Ahora, buscan crecer de manera ordenada y, eventualmente llegar a Quito. Para Andrés, este es un lugar especialmente atractivo por su cercanía geográfica y cultural con Colombia. También encuentra similitudes en los estilos de consumo y, al mismo tiempo, diferencias entre ciudades que pueden ser atendidas desde su portafolio.
Después de todo este tiempo, la familia sigue encontrando la forma de mirar hacia adelante sin dejar de reconocerse. Estos hermanos toman ese legado y lo llevan a un nuevo rumbo, con la misma esencia: piezas sofisticadas, atemporales y hechas para acompañar la vida. Ecuador es ahora parte de ese próximo capítulo. (I)
