Old age
Mantén la calma y sigue adelante: los años 2010 están de vuelta. Y aunque esto podría parecer una novedad más (después de todo, la nostalgia ha dominado las conversaciones sobre moda y cultura pop durante la última década), esta vez hay algo diferente.
A principios de los años 2020 llegó el resurgimiento de la estética Y2K: los audífonos con cable reemplazaron a los modelos Bluetooth, los conjuntos de mezclilla sobre mezclilla dejaron de ser un tabú y los ganchos de mariposa, los brillos y los bolsos Baguette se convirtieron en accesorios imprescindibles. Hacia 2024, el lado más brillante y colorido del Y2K cedió su lugar a una versión más grunge. Los bolsos Balenciaga City y Chloé Paddington se convirtieron en símbolos de estatus, mientras que la estética clean girl fue desplazada por el estilo de chica fiestera de la era Brat.
Y entonces, casi de un día para otro, la nostalgia aceleró su ritmo y las redes comenzaron a idealizar una época que ni siquiera quedó atrás hace 10 años. Lo viejo da paso a lo nuevo-viejo. Las cifras cuentan la historia completa. Las búsquedas en TikTok de “Mugler 2011 Lady Gaga” aumentaron un 1.000 %, hasta alcanzar los 3,5 millones (sí, millones). “2018 Gunna outfits” llegó a los 4,4 millones de búsquedas, mientras que “OG Garage Tops”, en referencia a la etapa de principios de los años 2010 de esta clásica marca de centro comercial, alcanzó un récord de 4,9 millones de búsquedas en la plataforma. A finales de agosto, las búsquedas de "nostalgia por el regreso de 2010" aumentaron un 195 %, hasta llegar a 3,79 millones, mientras que “camisetas estilo 2010” crecieron un 191 %, con 4,45 millones de búsquedas. Incluso las búsquedas de “tendencias de moda de 2010” alcanzaron los 4,38 millones, tras registrar un incremento del 192 % en apenas 24 horas.
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La tendencia tampoco ha perdido fuerza con el cambio de clima. Durante la última semana, las búsquedas de “ideas de tendencias de 2018” aumentaron un 197 %, hasta alcanzar los 3,49 millones, mientras que “nostalgia por el año 2018” llegó a 1,83 millones de búsquedas. Más allá de la atención específica que recibe 2018, otros temas como “zapatos de 2012”, “conjuntos de 2013”, “clubes de los años 2010” y “conjuntos de 2015” también registran un crecimiento exponencial en la plataforma, con cientos de miles de búsquedas cada uno. Estas cifras dejan claro que la gente añora todo lo que ofreció esa década: desde sus propuestas de moda accesibles hasta los estilismos de celebridades de alta moda y sus artistas.
La nostalgia por los años 2010 lleva más de un año gestándose discretamente. En 2025, Tyla comenzó a adelantar su era *A*POP* con una camiseta que decía “Keep Calm and Party”, una referencia directa a las camisetas con el lema “Keep Calm and Carry On” que conquistaron los primeros años de la década. Poco después, 7 For All Mankind se convirtió en uno de los desfiles más comentados de la temporada Primavera-Verano 2026 con una colección de jeans ajustados, collares llamativos y gafas de sol grandes con monturas anchas.
Los jeans rotos, el estilo favorito de figuras como Ashley Tisdale, Rihanna y Bella Hadid durante aquella época, también han recuperado popularidad entre celebridades como Irina Shayk, Alex Consani y Myha’la. Esta última incluso los llevó a la alfombra roja en enero. Más adelante, también aparecieron en las pasarelas de Dior Cruise 2027, Coach, Area, Acne y otras firmas durante la temporada primavera-verano 2026. Y, con el cambio de año, todos terminamos celebrando 2016 en internet, al recuperar tanto la moda de aquella época como su estética digital.
A medida que nos acercamos a 2027, las tendencias de los años 2010 siguen ganando terreno. El athleisure comienza a desprenderse de su antiguo estigma gracias a nuevas formas de llevarlo, con una mirada más ligada a la moda. Basta ver las propuestas de Tank Air, Other Normal y las últimas colecciones de lujo de Alo. Los jeans ajustados también han recuperado definitivamente su lugar en el radar, impulsados tanto por las pasarelas como por las creadoras de contenido. Y colores que parecían haber quedado atrás, como el rosa millennial, el turquesa y los tonos pastel, aparecen de pronto por todas partes, incluso en prendas de gasa de Los Angeles Apparel, que no deja de ser el regreso de un clásico de los años 2010: American Apparel.
En particular, la forma de publicar contenido característica de aquella década ha vuelto a ganar popularidad en internet. Basta dar un paseo por SoHo para notar que las chicas de veintitantos que llevan jeans rotos y camisetas con escote en V color turquesa no fotografían sus conjuntos con cámaras Canon G7X, los últimos modelos de iPhone ni siquiera con cámaras digitales antiguas. En su lugar, posan con sus amigas frente a un iPhone 5c, un iPhone 4 blanco con la parte trasera agrietada y rellenada con marcadores fluorescentes, o cualquier teléfono retro que consigan. ¿La razón? Sus cámaras menos nítidas hacen que las fotos “se vean mejor”, las imágenes resultan más divertidas y no ocupan espacio en sus teléfonos actuales. (Además, pueden transferir las mejores fotos a sus dispositivos modernos mediante AirDrop, sin necesitar una aplicación, una tarjeta SD o una computadora).
A la hora de publicar las imágenes, recurren a filtros que recuerdan a la era de VSCO, les añaden emojis y textos irónicos y dejan atrás los carruseles de fotos —conocidos como photo dumps— para volver a las publicaciones de una sola imagen. Basta mirar la dirección creativa del Instagram del grupo femenino Gen Z Say Now para comprobarlo.
El panorama del entretenimiento también refleja nuestro creciente deseo de revivir la década anterior. Girls y Glee acaban de anunciar sus respectivos regresos, en un momento en que las series protagonizadas por adultos jóvenes vuelven a ganar popularidad, desde I Love L.A. hasta Adults y Sterling Point. Los años 2010 nos dieron adaptaciones cinematográficas de libros como Los juegos del hambre y Crepúsculo. En esa misma línea, varios de los grandes éxitos cinematográficos de este año, desde Verity hasta La Odisea, tienen su origen en las páginas de un libro.
Los grupos femeninos también han resurgido. Proyectos como Say Now y Prelude comienzan a ganar popularidad junto a propuestas de mayor alcance, como Katseye y Flo, y conectan con el mismo interés que alguna vez impulsó a Fifth Harmony y Little Mix. A la par, Tinashe, Adéla, Zara Larsson, PinkPantheress y otras artistas han recurrido a la producción de música electrónica para crear algunos de los mayores éxitos del año, siguiendo el camino que marcaron en los años 2010 canciones con influencias del EDM de artistas como Sia, Halsey y Rihanna.
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Mientras que la nostalgia por los años 90 y la estética Y2K suele centrarse en la apariencia, el deseo de recuperar los años 2010 también tiene que ver con las experiencias, al menos para la generación Z. Por primera vez, mi generación siente nostalgia por una época que realmente recuerda. Cuando miramos hacia finales de los 90 o los años 2000, podemos apreciar su moda, pero la cultura de aquel mundo nos resulta completamente ajena. No tenemos una referencia clara de cómo era la vida más allá de los filtros cálidos de las primeras cámaras digitales. No entendemos cómo alguien podía reunirse con sus amigos sin escribirles antes. Tampoco imaginamos cómo descubríamos música nueva, series o restaurantes sin algún tipo de algoritmo que nos recomendara qué ver, escuchar o probar. Es una forma de vida que difícilmente podemos imaginar.
En una época dominada por la inteligencia artificial y el desplazamiento interminable por la página “Para ti”, resulta más fácil añorar lo que vivimos hace apenas 10 años: una época que todavía recordamos, cuando internet se sentía cálido y comunitario, en lugar de frío y artificial, y las redes sociales servían para conectarnos con nuestros amigos, no para atraparnos durante horas en el abismo del algoritmo. En muchos sentidos, la generación Z siente el peso de la tecnología que marcó su adolescencia. No podemos imaginar un mundo sin internet, pero sí podemos imaginar uno en el que internet no lo era todo.
La nostalgia por los años 2010 es nuestra forma de recuperar esa versión utópica de las redes sociales que nos prometieron cuando éramos niños. También es una manera de intentar recuperar parte del control sobre nuestra capacidad de atención que TikTok e Instagram nos han quitado. Antes de mirar con desdén a los universitarios que organizan fiestas inspiradas en 2014 o a los jóvenes que quieren vestirse como Ke$ha y Rihanna en 2013, vale la pena considerar que están tan cansados del estado actual de internet como cualquier otra persona. La diferencia es que tienen pocas posibilidades de cambiarlo, más allá de vestirse como si nada de esto hubiera ocurrido. (I)
Nota originalmente publicada en Harper's BAZAAR Estados Unidos.